WaraWara - 오늘, 와인한잔

오늘, 와인한잔

와라와라(F&D Partner)  / 2017


Category :  Branding, Integrated Marketing



국민 술집 와라와라! 한번 쯤 들어보셨죠?

2000년도에  설립된 국내 No.1 프랜차이즈 주점 와라와라!

와라와라는 사당동 지하 25평짜리 매장에서 시작하여 국민 브랜드로 자리 잡은 유명 프랜차이즈입니다.





시대에 맞는 새로운 아이템이 필요하다!

시간이 흘러, 고객이 변화하였습니다.

와라와라는 시대의 흐름에 맞는, 기존의 Pub과 차별화된 새로운 아이템을 원했습니다.

아이디엇은 '와라와라 두 번째 이야기'라는 이름으로, 와라와라(F&D Partener)의 새로운 프로젝트 기획을 맞게 되었습니다.





와인을 한 잔씩 가볍게 즐길 수 있는 Wine Cafe.

와인을 한 잔씩 가볍게 즐길 수 있으면서, 고급스러운 분위기를 만끽할 수 있는 와인카페를 만들기로 했습니다.

전용 와인 디스펜서를 이용해 품질 높은 와인을 고객들에게 제공할 수 있는 시스템을 구축했습니다.

이렇게 탄생한 오늘, 와인한잔은 주 타겟을 20~30 여성으로 잡고 여성들이 SNS에 올리고 싶은 분위기를 만드는데 집중했습니다.




와인 하면 떠오르는 컬러, 보라색

보라색을 브랜드컬로 정했습니다.

와인의 대표적인 색상으로 은은한 보랏빛을 매장에 적절하게 배치해 몽환스러운 분위기를 연출했습니다.




와인 이름들이 너무 어려워요 

오늘,와인한잔에서만큼은 쉽고 편하게 와인을 즐길 수 있게 와인의 이름들을 모두 바꾸어버렸습니다.

감성적인 이름으로 변경하여 2030 여성 타겟들을 공략했습니다.




오늘 하루도 고생했어 '토닥토닥'

미래에 대해 불투명한 삶을 살아가는 20~30대 고객들에게 조금이나마 위로가 되어주고 싶었습니다.

'오늘 하루도 고생했어 토닥토닥'이라는 문구를 네온사인으로 제작하여 각 매장마다 인테리어 소품으로 설치했습니다.

부담스럽지 않는 가격으로, 소중한 사람들과 와인을 마시며 의미 있는 시간을 보내길 원했습니다.




와라와라 본사 건물에 오픈하다!

혜화동 대학로점에서 첫 오픈한 오늘, 와인한잔은 그 사업성을 인정받아 서초구에 위치한 

와라와라(F&D Partener) 본사 1층에 두 번째 매장을 오픈하게 되었습니다.




광고 하나 없이 일어난 바이럴

오늘, 와인 한잔은 오픈되자마자 폭발적인 반응을 얻었습니다.

각종 SNS에 약 3만 여건의 콘텐츠가 업로드되었으며, 수많은 사람들이 오늘와인 한잔에서 행복한 시간을 보내고 있습니다.




전국 50 여 개로 확장

혜화동 대학로점을 시작으로 오늘, 와인한잔은 대한민국 전역에 가맹점을 확대하고 있습니다.

현재 50여 개의 가맹점이 확장되었으며 고객들에게 사랑받는 브랜드가 되기 위해 계속해서 발전해 나가고 있습니다.