버스 안전벨트 착용 광고

버스 안전벨트 착용 광고

마니교통 / 인천 시외버스


Category   Outdoor, Ambient



시외·고속버스 의무화제도 시행 5년 넘도록 80%가 "안 맨다"

시외·고속버스 안전벨트 착용 의무화 제도가 시행된 지 5년이 넘었지만 

여전히 버스승객 가운데 80%가 안전벨트를 착용하지 않고 있다고 합니다. (*교통안전공단 통계자료)




"안전벨트를 착용하라고 말해도 대부분의 승객이 무시한다"

버스 회사에서는 승객의 안전벨트 착용을 위해 안내방송 및 의무화 스티커 부착 등 

다양한 방식으로 메시지를 전달해왔으나, 모두 큰 효과를 얻지는 못하였습니다.

이에 많은 버스 운전기사님들이 "안전벨트를 착용하라고 아무리 말해도 대부분의 승객이 무시한다"며 고충을 토하기도 했습니다.

그래서 아이디엇은 승객들의 메시지 체감률을 높여 행동을 유발할 수 있는 새로운 아이디어를 생각했습니다.




승객 한 명 한 명에게 재미있게 메시지를 전달하는 운전기사님

안전벨트 착용 문구 하나하나를 재미있게 만들어서 모든 승객들이 재미있게 보고 

유쾌하게 안전벨트를 착용하는 것을 목표로 하였습니다.

또한 승객이 이 광고를 자주 보아도 무감각해지 않도록 각기 다른 이미지와 메시지로 총 5개의 시리즈 광고물을 제작하였습니다.





폭발적인 네티즌 반응과 승객 안전벨트 착용률 증가

캠페인 진행 후 광고를 부착한 버스의 기사님으로부터 안전벨트 착용률이 확 높아졌다며, 신기하다는 답변을 받았습니다.

또한 각종 온라인 커뮤니티를 통해 네티즌들로부터 뜨거운 관심을 받기도 했습니다.