기업은행 카드사업부 광고 캠페인 "이것만 기업해!"
IBK 기업은행 / 2018
Category OOH(버스, 지하철 옥외광고)
Midea 버스88대, 지하철 주요 역사 9곳
옥외광고에서 출발해 브랜드 캠페인으로 확장되다!
올해 초 기업은행 카드사업부로부터 광고 문의를 받았습니다.
기업카드에 대한 옥외 광고를 진행하려 하는데 임팩트 있는 광고를 통해 기업카드에 대한 인지율을 높이고 싶다는 요청이었습니다.
옥외광고라는 매체 특성에 맞춰 쉽고 임팩트 있는 광고를 만들되,
메시지 속에는 브랜드가 소비자의 마음속에 어떻게 포지셔닝이 되어야 하는지에 대한 기획을 녹여낸 한 마디의 카피를
찾아내야 한다고 생각했습니다.
그렇다면 이 한 마디는 단순히 옥외광고에서만 그치는 것이 아니라 브랜드 캠페인으로 확장성 있게 사용될 수 있다고 생각했습니다.
많은 카드사의 광고들을 보니, 카드의 다양한 혜택을 한 지면에 모두 담아 보여주고 있었습니다.
하나 하나 따져보면 정말 좋은 혜택들이, 큰 혜택으로 느껴지지 않을 수 있겠다는 생각을했습니다.
그렇다면, 소비자가 얻을 수 있는 좋은 혜택의 정보를
한 개의 지면에 딱 한 가지만 넣어, 정확하게 전달할 수 있다면 어떨까요?
버스 88대+스크린도어 9곳의 지면을 모두 합하니 400여 면이 나왔습니다.
아이디엇은 이 400여 면의 지면마다 각각 다른 혜택을 한 가지씩만 노출시키기로 했습니다.
어디에서라도 기업카드의 다양한 혜택을 발견 할 수 있게 했습니다.
그리고, 하나의 명확한 혜택을 확실히 기억하는데 도움이 될 수 있게
기업카드만이 할 수 있는'캠페인 슬로건'을 도출했습니다.
이것만 기업해, 다양한 매체를 통해 On Air 되다!
이번 캠페인은 지하철 주요 역사 9곳 (강남역, 삼성역, 교대역, 잠실역, 홍대입구, 합정, 을지로입구, 을지로3가 동대문운동장역)
서울권 버스 88대에서 집행되었습니다.
또한 은행 지점별 스탠드 배너 및 카달로그, 포스터, SNS 채널 , 웹 베너 등에서 만나볼 수 있습니다.
IBK 기업은행 / 2018
Category OOH(버스, 지하철 옥외광고)
Midea 버스88대, 지하철 주요 역사 9곳
옥외광고에서 출발해 브랜드 캠페인으로 확장되다!
올해 초 기업은행 카드사업부로부터 광고 문의를 받았습니다.
기업카드에 대한 옥외 광고를 진행하려 하는데 임팩트 있는 광고를 통해 기업카드에 대한 인지율을 높이고 싶다는 요청이었습니다.
옥외광고라는 매체 특성에 맞춰 쉽고 임팩트 있는 광고를 만들되,
메시지 속에는 브랜드가 소비자의 마음속에 어떻게 포지셔닝이 되어야 하는지에 대한 기획을 녹여낸 한 마디의 카피를
찾아내야 한다고 생각했습니다.
그렇다면 이 한 마디는 단순히 옥외광고에서만 그치는 것이 아니라 브랜드 캠페인으로 확장성 있게 사용될 수 있다고 생각했습니다.
많은 카드사의 광고들을 보니, 카드의 다양한 혜택을 한 지면에 모두 담아 보여주고 있었습니다.
하나 하나 따져보면 정말 좋은 혜택들이, 큰 혜택으로 느껴지지 않을 수 있겠다는 생각을했습니다.
그렇다면, 소비자가 얻을 수 있는 좋은 혜택의 정보를
한 개의 지면에 딱 한 가지만 넣어, 정확하게 전달할 수 있다면 어떨까요?
버스 88대+스크린도어 9곳의 지면을 모두 합하니 400여 면이 나왔습니다.
아이디엇은 이 400여 면의 지면마다 각각 다른 혜택을 한 가지씩만 노출시키기로 했습니다.
어디에서라도 기업카드의 다양한 혜택을 발견 할 수 있게 했습니다.
그리고, 하나의 명확한 혜택을 확실히 기억하는데 도움이 될 수 있게
기업카드만이 할 수 있는'캠페인 슬로건'을 도출했습니다.
이것만 기업해, 다양한 매체를 통해 On Air 되다!
이번 캠페인은 지하철 주요 역사 9곳 (강남역, 삼성역, 교대역, 잠실역, 홍대입구, 합정, 을지로입구, 을지로3가 동대문운동장역)
서울권 버스 88대에서 집행되었습니다.
또한 은행 지점별 스탠드 배너 및 카달로그, 포스터, SNS 채널 , 웹 베너 등에서 만나볼 수 있습니다.