바이너리알로이

이탈리아 명품 아이웨어 브랜드 통합 마케팅

바이너리알로이(Binary-alloy)  / 2015~2017


Category :  Branding, Integrated Marketing



이탈리아 아이웨어 브랜드 바이너리알로이.

이탈리아 아이웨어 브랜드의 국내 런칭에 필요한 홈페이지 제작을 의뢰받았습니다.

하지만 홈페이지를 만들려고 보니, 마케팅을 위한 충분한 기초 자료가 준비되어있지 않은 상황이었습니다.

그래서 단지 외형적으로 멋진 홈페이지를 만들기보단, 

브랜드가 사이트를 통해 보여줄 수 있는 컨셉과 슬로건, 마케팅의 확장 방향성에 대해 먼저 제시하였습니다. 

그리고 이를 가장 잘 전달할 수 있는 형태의 웹 (UI)를 구축하였습니다. 





'Back to the origin'

바이너리알로이가 선글라스의 기원인 이탈리아에서 온 브랜드라는 스토리텔링과 함께

소비자들에게 패션 브랜드로써 어필될 수 있는 매력적인 한마디를 전달하고 싶었습니다.

두 가지의 내용을 모두 담아낸 핵심 키워드 'Origin' 을 도출하였고,  

이를 활용하여 'Back to the origin'이라는 브랜드 슬로건과 캠페인을 기획하였습니다.

브랜딩을 담은 사이트 제작이 완료되자 제안했던 컨셉을 통한 통합 마케팅까지 업무영역을 확대하여 담당하게 되었습니다.




디스플레이 판넬 아이디어를 통한 

국내 안경원 100여 곳 입점.

아이웨어 제품은 대부분 직접 착용해보고 어울리는지를 판단 후 구매하기 때문에

온라인보단, 오프라인 시장에서의 판매율이 높습니다.

그런데 정작 안경원을 가 보면, 흰 조명 아래 모든 브랜드의 아이웨어들이 일렬로 진열되어 있는 경우가 많습니다.

우리 브랜드는 조금 더 눈에 들어오게 하고 싶고, 애써 브랜딩 한 제품의 컨셉이 더 잘 전달되게 만들고 싶어서

아이디어를 담은 디스플레이 전용 판넬을 제작하게 되었습니다.

제품을 올려놓을 판넬에 양가죽 시트를 깔고, 회중시계와, 잉크, 만년필, 깃털 등 다양한 컨셉 소품을 함께 배치하였습니다.

그 결과 입점된 안경원에서 제품 판매율이 증가했으며, 신규 안경원에 브랜드 입점률도 높아지는 등 놀라운 성과를 달성하게 되었습니다.




대형 온라인 몰 입점 및 제휴 이벤트 진행

아이디엇의 유통채널을 통해 [신세계, 롯데, GS, AK] 등 대형 온라인 몰에 입점하였으며,

여러 패션 브랜드 전문 편집샵에 입점되었습니다,

입점 이후 이미 많은 팔로워를 구축한 대형 몰들의 SNS 채널을 활용해 브랜드 이벤트를 진행하며 인지도를 높였습니다.




안경 업계에 사랑받는 브랜드로 자리 잡다.

공격적인 온라인 마케팅과 브랜드 SNS를 운영하며  국내 시장에서의 인지도를 높여갔습니다.
또한 꾸준한 PPL 마케팅과 콜라보레이션 마케팅을 통해  현재는 국내 유명 셀럽들이 먼저 찾는 아이웨어 브랜드로서 자리 잡았습니다.