남양유업 '루카스나인 라떼' 인스타그램 바이럴

남양유업 / 2016

Category   SNS Viral

(이미지 루카스나인라떼 CF 영상 캡쳐)

'강동원 커피' 루카스나인 라떼

2016년 겨울 남양유업에서 '루카스나인 라떼'를 출시했습니다.

제품 출시 전 인스턴트 카페라떼의 이상적인 우유량을 찾기 위해 

우유 비율을 바꿔가며 수천 번 이상 실험을 거쳐 최상의 맛을 찾아내었습니다.

그에 걸맞게 대한민국 대표 배우 강동원을 CF 모델로 발탁하여 고급스러운 마케팅 전략을 펼쳤습니다.

인스타그램 인플루언서 마케팅

루카스나인 라떼의 고급스러움을 유지하면서도 바이럴 효과를 낼 수 있는 인스타그램 인플루언서를 매체로 선정하였습니다.

인스타그램은 대량의 정보가 쏟아지는 페이스북과는 다르게, 개인의 확고한 라이프스타일에 맞는 정보만을 받아 볼 수 있다는 특성이 있습니다.

인스타그램에서도 특정 매니아 팔로워들을 가진 '인플루언서'(많은 팔로워를 가진 인스타그램 일반인)를 섭외하여 마케팅을 진행하였습니다.

인플루언서를 통해 루카스나인 라떼를 알리다.

약 80명의 인플루언서들이 루카스나인 라떼를 자신의 인스타그램에 업로드했습니다.

업로드 시 루카스나인 라떼의 특성을 담은 키워드들은 #해시태그를 통해 전달했습니다.

단시간 내에 수많은 팔로워들이 루카스나인 라떼의 콘텐츠를 보고 반응하였습니다.