[CLIENT]

롯데주류 여울

[BACKGROUND]

증류식 소주 시장에서 상대적 후발주자였던 여울.

선두 브랜드를 따라잡기 위한 효율적인 마케팅 캠페인이 필요했으나

‘향이 좋고 맛이 깔끔한 고급 소주’라는 다소 밋밋한 제품 USP로 어려움을 겪는 상황이었습니다.

향긋함 & 깔끔함은

술 자체로만 보았을 때 자칫 평이해보일 수 있는 특성이지만

주로 음식과 함께 즐기는 증류식 소주의 음용 TPO에 대입해보면

경쟁 제품들과 차별화 될 수 있는 기회요인이었습니다.

그래서 아이디엇은

‘향이 좋고 깔끔하다’는 무난한 특성을

‘음식의 맛을 해치지 않아 페어링에 특화되었다’로 재해석,

여울만의 강력한 강점으로 치환하여 음식과 함께 즐기는 증류식 소주 카테고리의 본질을 공략 하였습니다.

[IDEA]

음식 페어링에 필요한 조건인 ‘향긋함’과 ‘깔끔함’을 모두 갖췄다는 점에서

‘향긋하고 깔끔해 무엇 하나 부럽지가 않은 여울’ 슬로건 도출

부럽지가 않아 키카피를 각인시킬 수 있는 장기하와

어울의 강점을 효과적으로 전달할 수 있는 과학 커뮤니케이터 궤도 섭외

‘느릿느릿한 말투 장기하 vs 청산유수 언변 궤도’

두 모델의 대비되는 특성을 활용하여, 장기하가 궤도를 부러워하는 상황을 연출하여 재미 유발.

해당 상황 속에서 궤도가 과학적인 설명으로 유창하게 여울을 설명하는 모습을 보여주어

자연스럽게 여울의 강점을 효과적으로 각인시켰습니다.

[RESULT]

브랜드 인지도 증대: YouTube 영상 520만 회 조회, KPI 대비 120% 초과 달성. 3040 타겟층에서 높은 체류시간과 완주율 기록.

콘텐츠 몰입도: 4분 이상 롱폼 콘텐츠도 평균 이상의 시청률·완주율 달성, 감정적 공감 형성에 성공.

핵심 타겟 도달: 3040 직장인 타겟 유튜브 커버리지 92.95%, 유효 도달률 52.7%로 유사 캠페인 대비 18% 높은 효율 기록.

브랜드 관심 증대: '여울 소주' 검색량 280% 증가, 영상 집행 직후 검색 트렌드 급등.

채널 간 시너지: 유튜브-버티컬 매체(리멤버/블라인드) 연계로 마이크로 전환 흐름 강화.

업계 대비 성과 우수: 동종 업계 대비 조회수 128%, 시청 유지율 142% 이상, CPV는 23% 낮게 달성.